Dan jien... hekk nirbaħ.
Dawk huma famużi fuq l-internet, meme-immortalizzat kliem mitkellem minn Howard Ratner, il-ġojjellier dipendenti fuq il-logħob tal-azzard interpretat minn Adam Sandler f’Uncut Gems.
It-teżi tad-diskors ta 'Sandler fil-film - li kienet waħda mill-aktar maħbub u milqugħ mill-kritika films tal-2019 — huwa sempliċi: Howard Ratner jieħu riskji; jagħmel affarijiet differenti; jirbaħ fuq termini tiegħu stess.
Jista 'jkun ġust li wieħed jgħid li A24, il-kumpanija tal-films indipendenti li pproduċiet u ddistribwixxiet Uncut Gems, taqsam xi ethos ma' Ratner. Id-dar tal-produzzjoni, imnedija fl-2012 mill-veterani tal-industrija Daniel Katz, David Fenkel u John Hodges, splodiet fil-popolarità mill-bidu tagħha b'baġit żgħir - proeza li titwettaq billi toħloq marka li hija kompletament, inkomparabbilment distinta.
Ċertament, is-segmenti tal-udjenza llum jaraw ‘A24’ u jafu x’tip ta’ film se jieħdu — u meta ngħid ‘tip’ ma rridx infisser ġeneru, Gary Faber , professur aġġunt tal-marketing tal-films fl-Università ta 'New York, qal In The Know.
Bħal Ratner ukoll, A24 sab aktar minn ftit modi kif tirbaħ matul l-aħħar tmien snin. Il-films tal-kumpanija żdiedu 25 Premju tal-Akkademja nomini, inklużi rebħa tal-Aħjar Stampa għal Moonlight fl-2017. Sadanittant, l-2019 kienet l-akbar sena tal-kaxxa tal-marka sal-lum, bil-films tagħha ġibdu kważi 0 miljun — figura mmexxija, kif jixraq, minn Uncut Gems, tal-kumpanija l-ogħla qligħ film għadu.
Dak is-suċċess kien 'il bogħod mill-konvenzjonali. Matul iż-żieda meteorika tiegħu, A24 uża l-midja soċjali, il-marketing virali, l-għażla għaqlija tal-films u merkanzija stil hypebeast biex toħloq marka li titraxxendi sew lil hinn mit-teatri — speċjalment għal fannijiet iżgħar.
Hemm ftit kumpaniji hemmhekk issa li jitkellmu tajjeb ħafna lil udjenzi iżgħar, Faber, li jmexxi wkoll Riċerka u Marketing tad-Divertiment (ERM) , kumpanija ta 'konsulenza fis-suq li ħadmet ma' A24 fil-passat, qalet. [Għal dawk li jżuru ċ-ċinema Ġen Z] A24 saret il-marka li skoprew, jemmnu fiha u għeruqha - u aktar minn hekk, huma jafdaw lil A24 biex jikkura l-kontenut għalihom. Naħseb li dik il-konnessjoni hija li tagħmilhom jispikkaw.
Faber żied jgħid li kull semestru, l-istudenti tiegħu jaslu għall-klassi bi żżejjed dwar film ġdid A24 - livell ta 'hype li seta' ma kienx immaġinabbli fl-ewwel jiem tal-kumpanija.
‘L-ewwel film promoss fuq il-midja soċjali’
L-ewwel mossi ta 'A24 setgħu kienu żgħar, iżda żgur li għamlu storbju. F'Marzu tal-2013, il-kumpanija qassmet it-tielet film tagħha, Spring Breakers, film indipendenti dwar vaganza tal-kulleġġ li spiċċat kompletament.
Il-film innifsu kien suċċess kbir — għamel aktar minn sitt darbiet tiegħu baġit ta’ miljun fil-box office - iżda f'ħafna modi, kien it-tim tal-midja soċjali ta 'A24 li ħareġ fuq nett.
Il-kumpanija kien imfaħħar għall-kummerċjalizzazzjoni tagħha fi tmiem il-ġimgħa tal-ftuħ, li matulu poġġiet ritratt li dalwaqt se jkun virali tal-attur ewlieni James Franco fi karattru sħiħ , kompluta bi nisġiet, tatwaġġi u snien tad-deheb.
Fi żmien xhur, il-paġni soċjali ta’ A24 kienu saru t-tip tagħhom ta’ ċelebrità tal-internet, bi ħwienet tal-midja u siti tal-istrateġija tal-kontenut bl-istess mod ifaħħar il-preżenza online każwali u irriverenti tagħha.
A24 qed itweet witticisms li se jkollhom unfollowing lill-bqija tal-ħbieb marġinalment umoristiċi tiegħek biex jagħmlu spazju għal tagħhom, Il-websajt ta’ Gawker’s Defamer kiteb dak iż-żmien. Huma tweet dwar il-films tagħhom stess fl-iżgħar ta 'dożi ħielsa mill-ispam, li hija karatteristika oħra endearing.
Faber jgħid li din ir-rivelazzjoni kienet kruċjali, peress li għenet lill-kumpanija tagħmel isem għaliha nnifisha mingħajr ma tistrieħ fuq it-tip ta 'strateġiji ta' reklami tradizzjonali u ta 'baġit kbir li distributuri oħra kienu tant jiddependu fuqhom. Minflok, tista 'tistrieħ fuq il-kontijiet tagħha ta' Facebook , Twitter u Instagram biex trawwem udjenza ta 'żgħażagħ, ossessivi tal-films li kienu mgħaddsa fil-kultura tal-internet.
M'inix ċert li jiksbu biżżejjed kreditu, iżda ‘Spring Breakers’ tassew kien l-ewwel film promoss mill-midja soċjali, qal In The Know. [A24] sabu mod kif jużaw is-soċjali biex jitkellmu direttament mal-klijenti tagħhom — bil-lingwa tagħhom.
‘Qed ibigħu l-films, hux?’
Il-kont Twitter ta 'A24 seta' kien favorit tal-kult, iżda dak iż-żmien it-tweets tiegħu kienu xxurtjati li saħansitra kisbu aktar minn tużżana jew aktar likes. Dan beda jinbidel fis-snin ta 'wara, hekk kif il-kumpanija ħadet proġetti akbar - u stunts akbar ta' kummerċjalizzazzjoni.
Fl-2015, A24 qassam Ex Machina, thriller tax-xjenza adorat b'mod kritiku li wasal b'dan tiegħu stess. romantic kampanja ad. Il-film, li għandu Oscar Issac, Alicia Vikander u Domhnall Gleeson, kien iddebuttat flimkien ma' Profil Tinder għal Ava, l-android konxju minnu nnifsu Vikander jpinġi fil-film.
Vinakder allegatament ikkontrollat il-profil hi stess, u baqgħet fil-karattru filwaqt li jistaqsi lill-irġiel li ma jissuspettawx mistoqsijiet mid-djalogu tal-film.
Anqas minn sena wara, il-kumpanija kienet qed tmexxi profil ieħor tal-midja soċjali kompletament falz - din id-darba għal mogħża demonika. Il-kampanja, li ntużat biex tippromwovi l-film tal-orrur sopranaturali The Witch, iddur madwar a Twitter manku għall-Iswed Phillip, l-annimal tal-biża li sar a star virali tbegħid qabel u wara l-ħruġ tal-film.
Il-marka A24 — u l-films dejjem aktar popolari tagħha — kienet qed tibda wkoll tagħmel mod offline. Hits ta’ nofs is-snin 2010 bħal Ex Machina, The Witch u Lady Bird servew bħala launchpad massiv għall-kumpanija. maħżen tal-merkanzija , li issa tbigħ kpiepel, kalzetti, T-shirts, xemgħat, mugs tal-kafè u anke xorts tal-ġiri.
Naħseb li sa fejn imorru l-istudjos, għamlu xogħol tajjeb fil-branding. Javviċinawha bil-bilanċ it-tajjeb ta 'gost (qed ibiegħu films, hux?) Attitudni u pedigree, qal Faber f'In The Know f'email.
Illum, hija okkorrenza regolari li diversi oġġetti fil-maħżen jinbiegħu kompletament, tendenza li x'aktarx mhix megħjuna minn dawk li jfasslu t-togħma tal-moda. bħal GQ tenfasizza l-merch eċċellenti tal-marka, li jiġbed l-hypebeast.
'Żgur li huma l-post li għandek tkun issa'
U meta niġu għall-swag, anke ċelebritajiet qed jidħlu fl-azzjoni. Fil-bidu tal-2020, a irkant tal-karità li fihom props minn films riċenti A24 ġibdu mewġa ta 'offerti ta' profil għoli — inklużi xi wħud għoljin sa ,000.
Waħda minn dawk l-offerenti kienet Ariana Grande. Skond Insider, il L-istilla tal-pop ta’ 26 sena tant kienet ossessjonata bil-film tal-orrur tal-2019 Midsommar li bagħtet sms lil ħabiba li kienet qed toffri kemm jista’ jkun malajr fuq il-libsa mimlija fjuri li jilbes Florence Pugh fil-film.
Ma kinitx waħedha lanqas. Il-kantanta Halsey jidher ukoll ikkunsidrat li tonfoq eluf fuq il-libsa, anke tweeting dwar il-ħeġġa intensa tagħha biex tissieħeb fl-irkant.
Madankollu, dak it-tip ta' ko-iffirmar ta' profil għoli jagħmel aktar milli jagħmel aħbarijiet. Skont Faber, iż-żieda tan-notorjetà tal-marka talimenta tip ta 'ċiklu ta' hype, wieħed li jgħin lil A24 ikompli jibni l-katalgu tiegħu.
Il-marka hija rikonoxxuta tajjeb ħafna fost dawk li jżuru ċ-ċinema iżgħar u itqal, u f'termini ta ''qawwa' li tgħin fit-tmiem tal-kummerċjalizzazzjoni żgur, qal Faber. Iżda jgħin ukoll biex il-produtturi tal-films ikunu jafu li jafdaw lill-kumpanija biex twassal il-film tagħhom lill-udjenza tagħhom.
Fl-aħħar tliet snin biss, A24 ħadem ma’ kulħadd minn Jonah Hill u Robert Pattinson sa Greta Gerwig u Paul Schrader, li jiġbed marka kult tal-qawwa tal-istilla kemm quddiem kif ukoll wara l-kamera.
Żgur li huma l-post li għandek tkun issa, Pattinson qal lil GQ fl-2017 . Jiġifieri, m'għandi l-ebda idea x'qed jagħmlu, tassew. Huma biss fuqha. Għandhom fehim tajjeb ħafna taż-Żejtgeist.
Dawn ir-relazzjonijiet, jgħid Faber, huma li jippermettu lill-istudjo jkompli jikkultiva l-identità oerhört qawwija tiegħu, marka li jgħid li saret komparabbli ma 'wħud mill-aktar proprjetajiet qawwija tal-kultura pop.
Huma użaw il-films preċedenti tagħhom biex jibnu l-marka u issa jistgħu jużaw dik il-marka biex japprovaw il-films il-ġodda tagħhom (u jkabbru l-marka tagħhom), qal In The Know permezz tal-email. Ċertament xejn b’differenza minn dak li għamel ‘Iron Man’ għall-MCU [Marvel Cinematic Universe]. Iva, għadni kemm qabbilt A24 ma' Marvel.
Naturalment, il-pandemija tal-koronavirus għandha kollha imma waqfet l-industrija tal-films, u ħalliet ħafna mistoqsijiet dwar x'se jagħmel A24 li jmiss (il-kumpanija kienet oriġinarjament stabbilita li tirrilaxxa mill-inqas sitt films din is-sena). Iżda sakemm il-marka tkompli taqdi lill-udjenza żagħżugħa u ossessiva tagħha permezz ta 'merch, kummerċjalizzazzjoni virali u togħma iperspeċifika, Faber jaħseb li se tkompli tirnexxi.
Il-ħaġa interessanti hija [li l-istudenti tiegħi] jitkellmu dwar A24 aktar bħal ħabib milli xi entità korporattiva kbira li tista 'tkun kompletament mhux relatata, huwa qal In The Know. Żgur iħossu li għandhom konnessjoni u għandhom interess sħiħ fis-suċċess tagħhom.
Jekk għoġbok din l-istorja, ara l-lista tagħna ta ħames films dwar l-inġustizzja razzjali tista tara dritt issa.
Aktar minn In The Know:
Kif TikTok saret l-aktar pjattaforma tal-mużika importanti tal-2020
L-apparat ta’ sejħa bil-vidjo Echo Show 5 ta’ Amazon huwa għall-bejgħ għal biss
Din il-krema għall-għajnejn ta ' fuq Amazon hija favorita mid-dermatologist
Ix-xerrejja jgħidu li dan huwa s-serum wieħed li jirregolahom kollha - u huwa biss
